11月8日，2011年CCTV黄金资源广告招标启动，口号是“我的品牌，我们的世界”。茅台和五粮液这两个中国白酒品牌将战火引到了央视的广告招标上。在刚刚结束的新闻联播报时单元的竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5至8月之外的所有月份。

自知孤陋寡闻，不知道也不想不懂装懂地说茅台和五粮液在国际上的品牌形象是怎么样的。但要说在国内的白酒品牌中，茅台和五粮液无疑是如雷贯耳的，可谓家喻户晓。

在市场经济的条件下，商品早就不再是“酒香不怕巷子深”的时代，而是“酒香也要勤吆喝”了。但是，就茅台和五粮液的知名度而言，无疑还是有着“皇帝女儿不愁嫁”的优势，甚至被誉为是中国白酒行业的一对“绝代双骄”。茅台作为曾经的长期的国宴用酒，更是声名远播，在国人的心目中已经形成无法撼动的至尊地位。五粮液作为后起之秀，也已经得到广大消费者认可。于是，两强相遇一场“厮杀”似乎在所难免。