造假收视率乃因收益与成本不对等
来源：东南网 2011-08-20 编辑：唐丽萍

以默多克旗下的英国天空电视台为例。2003年7月18日，该台涉嫌炮制英国核潜艇在伊战争期间发射导弹的新闻照片的记者詹姆斯·福朗迫于压力，不得不主动提出辞职。这使该台非常渴望获得的皇家电视协会年度奖化为泡影。一些媒体还认为，虽然风波很快被平息了，但是这次假新闻事件给天空电视台一直以来自诩的客观公正形象蒙上了阴影（青年参考2003年7月23日）。而在英国，对于欺骗观众的行为，英国通信办公室有权要求那些违反《英国广播条例》的电视或广播公司交出其总收益额的5%作为罚款。另一方面，同属默多克的旗下的《世界新闻报》窃听丑闻曝光后，新闻集团股价大幅下挫，市值一度蒸发逾140亿美元。

对于那些不遵守新闻职业伦理的现象，行业所不耻，投资者和观众均不买账，这些无疑是悬在新闻机构乃至从业人员头顶的达摩克利斯之剑。虽然石家庄电视台第三频道造假事件已曝光两个多月，舆论关注一再发酵，但为了制造收视率而不惜造假的始作俑者，至今既看不到基于职业伦理的公开忏悔道歉，也看不到相关部门有何跟进举措。当造假不必支付任何违规成本，那么象征着广告收益的收视率，又怎不会沦为各地电视台不择手段并竞相追逐的目标呢？