在今年的快乐男声成都赛区的预选赛当中，刘著无疑是比赛的一个亮点。因报名时着烟熏妆，穿粉红丝袜和高跟鞋而引起关注。刘著以“伪娘”的姿态出现在舞台当中，声音、打扮都极其像女生，某评委直接当面怀疑道：“是我看错了，还是你参加错了节目？”在一夜之间，被人誉为“著姐”的刘著，风靡网络，成了各大网络搜索引擎的“热搜词”之一，迅速走红，引爆“伪娘”风潮。

而在花儿朵朵沈阳赛区上，也同台出现了一些几乎没有任何女性特征的中性选手，搞得笔者一个负责采写娱乐新闻的女同事，都不禁迷恋上了其中一个“帅哥”。

在快乐女声大赛中，网上一句流行语：“生活就像女子选秀，走到最后的都是纯爷们”，现在就可以多这么一句了：“生活就像男子选秀，走到最后的都是伪娘们”，“姐”时代来临了。

现在出现在男女选秀中的这种“哥”“姐”混乱模式，笔者将之称为“易性竞争”。易者，变也。虽然在开放社会，如何装扮是个人的绝对自由，个性张扬是这个时代的魅力之处，他人无可指责。但是当下的这些“易性”，很大程度上，是作为炒作的噱头的。选秀节目到现在，早已不复2005年那时的风光了，很多人都产生了审美疲劳，因此这个时候，他们只能依靠着炒作的手段，来吸引眼球。

在病理学上，有个“易性癖”的说法，属于性别身份识别障碍。当然，我们现在无从得知这些选手中到底是有“易性癖”呢还是纯粹一种炒作上的“易性争竞”。

瑞士心理学家荣格曾经提出了双性竞争优势理论，他认为具有双性气质的两性化人格现象，即男性气质中有女性特征或女性气质中有男性特征，具有这种人格的人，无论男性或女性，都更容易在社会上立足。

但是这个理论，放到当下选秀的此类现象中，却好像并不能完全说明问题。虽然这种“易性”也给他们的竞争带来了优势，但是这种“易性竞争”优势，并非人格上的，而仅仅是短暂的噱头效应。噱头效应的致命问题，就在于它的不可持续性，就比如人咬狗可能开始是新闻，但如果发生多了最后也就没有新闻价值了，所以长远来说，这种竞争优势就不存在了。“博出位”走过了头，就是“噱头大赛”了，是“竞优”还是“竞劣”就难说了。