“左金右吴”辅佐 马英九角色堪玩味2009-12-15文章摘编如下：
马英九找来金溥聪担任国民党秘书长，就像四个月前他任命吴敦义出任“阁揆”般，被外界视为一招险棋，而论其冲击之烈、争议之多，金之于吴，更是险中之险。一向被认为温和敦厚持重的马英九，为何连下两招险棋，似乎违反常态；而在党政两大领域形成“左金右吴”的双箭头辅佐后，马英九将扮演或是应扮演何种角色？尤堪玩味。
以金、吴二人的特质与渊源来看，自然是金较吴更近于且更亲于马，而金、吴二人皆属战斗型人物，更与马有颇多不相像之处，虽有争议，但战力与战功之记录颇佳，概无疑义。
马英九起用金溥聪于党务之救火与选举之振衰，最大的批评不来自民进党，反来自于党内自家人所谓的“请鬼拿药单”。姑且不论金溥聪过往行事之优劣利弊，不如反问：不用金溥聪的国民党继续下去，可能会是如何一种光景？细数金之前的国民党秘书长如詹春柏、吴敦义、林丰正、吴伯雄、蒋孝严等人，概属排班论辈，俨然理所当然。像金溥聪这样“拍案惊奇”，充满悬念与震撼的人事布局，较诸当初马英九兼任主席之效应，几有过之。
面临剧烈变迁的政治环境，与其保本求稳、徐图进取？或是大破大立、求新求变？在弱化了中常会的功能后，马英九很显然以秘书长角色的变革，进一步想带动党体质的变化；而金掌党务后如何拿捏软硬松紧，是否就像某些人指称的只会冲撞杀伐，恐怕也不能先小看了他。
管理学上有所谓“鲶鱼效应”，典故出于挪威。相传渔夫为降低运送沙丁鱼在远洋过程中的死亡率，常在槽中放置其天敌鲶鱼，借由鲶鱼追逐激发沙丁鱼的求生本能，而能保持新鲜活力；意谓新加入的竞争者参与可以激励整个团队士气，唤醒员工的危机意识并改进他们的工作方式。如果马英九是渔夫，金溥聪就是鲶鱼，虽然槽有多大？渔夫如何调控槽中的水温、水量？一只鲶鱼会不会被众多沙丁鱼困死？这些变量都尚待检验，但较诸传统党中央的角色与运作，马英九心目中的国民党更像是一家现代经营理念为主的公司，金溥聪不应再是传统的党官，而是上市公司的CEO。
马英九多次强调要退居二线，此一说法曾遭致外界多所批判；关键是，二线之妙，不应是卸责避难，而在弃小抓大，宏观调控。金溥聪、吴敦义二人各自转换跑道，分掌党政，面对外界对其过去风格之訾议，必须重新调适，接受挑战与检验；马英九得吴金二人之战力也罢、挡箭牌也罢，如今，黑脸与短期策略都有了，更须掌握契机，放大格局，在大政方向、两岸关系与长程政策等方面展现应为之志、当行之事。
' />“救火军师”的难题——如何营销马英九?2009-12-15
资料图片
文章摘编如下：
“12.05”台湾选举，在县市长部分，国民党得票47.83%，民进党得票45.3%，两党相差只有2.5个百分点。
加分还是扣分？ 金溥聪有三大难题
正因此，“12.09”星期三的国民党中常会上，马英九提出了选后最重要的人事易动，由他在台北市长时的副市长金溥聪出任国民党秘书长。金溥聪是媒体学界出身，以擅于营销而得到马的赏识，2008年“大选”的文宣广告皆由他负责。
马英九起用金溥聪，当然是要用金之力来重塑形象，俾稳住2010年5个“直辖市”市长的选情，2010年台北市，台北县升格而成的新台北、台中市、台南市、高雄市这5个“直辖市”里，目前是民进党有高雄、台南这两个，民进党输的可能性几近于零；而国民党的3个，新台北岌岌可危；台中市现任市长胡志强虽稳若泰山，但国民党有意安排“总统府秘书长”廖了以选台中市长，如果此说属实，台中就会变的和花莲一样；至于台北市则因郝龙斌状况不断，如果民进党派出重要人物，台北市也胜负难以笃定。
这也就是说，如果2010年5个“直辖市”里国民党3、民进党2，而且得票比例国民党领先，2012年马英九或许连任可一博；如果不幸国民党2，甚至只剩一席，那么2012年选的困难较大。正因5个“直辖市”选举如此重要，马英九任命金溥聪，自然有2012大选提前开打之意。
目前，金溥聪尚未就职，照时间表他要12月16日星期三才交接。金溥聪能否有所作为，实在来日方艰，考验仍多。综合各方的看法，金溥聪的难题有﹕
(一)金是教传播文宣出身，在马身边也主要负责文宣营销事宜。在2008“大选”时，也以文宣为主，意思是说他从未真正介入政治的运作和政策的制订等核心政治工作，因而他和政治圈并无共事之经验。而更致命的，乃是马的近臣皆自认“改革”“理想”，视别人为“官僚”、“派系”。金溥聪出任国民党秘书长，会替马英九加分，还是反而扣分？连最基本的这一点都还不能确定，遑论其它。
(二)近当代政治，台湾受美国影响，愈来愈媒体挂帅、文宣挂帅，天天都在口号、符号卷标，政治做秀这方面动小脑筋，而对大政方针反而兴趣愈来愈淡。马英九是在陈水扁贪腐而全民共弃的基础上，以清廉为形象而起家，当时的形势使得借着文宣广告为他造形象极为容易，而今马已是当政者，而且大权在握，需要靠政绩说话。希望透过很会搞文宣营销的金来加持，是个值得思考的课题。
(三)金在2008年台湾“大选”时替马管文宣造势，马当选后他即称出境游学，分别在香港中大及美国约翰?霍普金斯大学做过访问学人。尽管人不在台湾，据了解许多事情他都依旧介入甚至隐身幕后继续操盘，就以这次县市长选举为例，最重要的宜兰这个战场，金的人马即一直在搞文宣，许多马的大方向问题，金也都参与其中。这也就是说，马今天面临的问题，金也有份。这也就是说，金出任国民党秘书长绝非一个圈外人回来“救驾”，而应视为幕后人走到了台前。他会否带来多少真正的新意，很难做过高估计。
由这里，就让人想到美国两个天后级重要女人的故事，一个是广告营销“品牌天后”夏洛特?碧尔丝(Charlotte Beers)，另一个则是文宣公关界的“公关天后”凯伦?休丝(Karen Hughes)。
近代美国政治日益重视广告文宣，“9.11”后布什总统认为将美国的中东政策营销非常重要，于是延揽最大广告公司负责人碧尔丝为副国务卿。问题是搞广告的一定要营销的东西“能广告”，布什的中东政策穷兵黩武，碧尔丝的广告本领怎么派得上用场？于是她干了一阵只得在骂声中下台；接着布什又将有“公关天后”的凯伦?休丝延揽，但她的处境及下场与碧尔丝完全一样，最后也是铩羽而归。美国两个天后级的显赫女性的失败故事，其实已说明了一个真理，商品要搞广告和文宣造势，一定要该商品能广告能宣传，否则再大的广告及文宣公关本领也都无所用其技。
' />“金小刀”出鞘 马家军救火成败难料2009-12-11文章摘编如下：
与民进党的辅选功臣吴乃仁辞去党秘书长的“悖常”做法相反，马英九虽然并不承认国民党在“三合一”选举中败选，但却作了“败选”的相应组织处理，婉言劝说国民党副主席詹春柏辞去所兼的秘书长职务，并急召“马家军”重要成员金溥聪从美国返台接任秘书长。
马英九并不承认“败选”，但从其不惜搅乱金溥聪要到二零一一年“总统”选战开打时才“归队”的人生规则，急召他提前“入列”的情况看，已看到自己面临的情况。马英九为稳定老党工的军心，称他本人将与金溥聪、詹春柏形成“铁三角”，要在发挥“稳定军心”效用的同时，也是仍要借助原有党工的组织系统，尤其是擅打组织战的能力。
马英九之所以要引进“马家军”成员，看来主要是出于两个原因：其一是既然兼任了党主席，就要向负起统领党务的责任。但似乎老党工的工作作风并不适合他的习惯，严重一点来说就是未能很好地理解他的意图、配合他的工作，因而他极为怀念在八年台北市长任内，“马家军”成员的高配合程度，希望在他兼任党主席的任内，也能重现这种密切配合的工作氛围。其二是马英九极为不满党务系统不擅打宣传战，希望能借引进擅长于宣传战的“马家军”成员以作补强。
实际上，詹春柏所擅长的是组织战，而组织战正是国民党的强项、民进党的弱项。但是，作为发动群众运动起家的民进党，由于惯于鼓吹謆动，故擅打宣传战。而宣传战恰恰就正是国民党的弱项。因此，使马英九怀念起传播学专家出身，曾在台北市长、国民党主席和“总统”选战中力操宣传战，并打出“准备好了吗？”竞选口号，为马英九增加不少选票的“马家军”重要成员金溥聪来了。
“马家军”也有弱点，那就是他们多是一些文人学者，只注重个人才能发挥，缺少“集体英雄主义”概念，实际上也没有严密的组织系统。尤其是他们过去的活动地盘是台北市，而台北市选民的个人自主性较强，组织战的效用不大，因而使“马家军”缺乏组织战的意识、实战环境和技能。因此，马英九即使是召回金溥聪，强化党中央的宣传战功能，也得仍须借助老党工系统的组织战能力。
由此看来，马英九的由他本人举金溥聪、詹春柏形成“铁三角”之说，就是要借助老党工系统的组织战，因而他这句话或许会是真的，也是充满诚意的。不过，马英九把秘书长的金溥聪摆在了副主席詹春柏的前面，似是更重视建立宣传战机制。或许，这是分清轻重缓急的处理方式，突显党务系统需要“恶补”的是宣传战。
“马家军”的重要成员，还有叶金川、欧晋德、吴秀光等人，他们像金溥聪那样都是“救火队长”，而且都各有擅长。马英九面对个人声望受挫，是否会把这些“马家军”成员都收揽进中央党部，协助其重振当年在台市长任内高民意支持度的军威？但马英九即使真的有意如此，可能又将会面临新的问题，那就是“不吃人间烟火”因而也是政坛“孤鸟”的“马家军”成员，与国民党总部内的旧党工系统如何合作、磨合？充满悬疑。
另一个问题，就是金溥聪是爱新觉罗家族的后人，而在人们的习惯意识中，满清贵族是痛恨推翻满清统治的国民党的。因此，金溥聪过去即使是“马家军”的重要成员，但却经常透露自己是无党派人士。如出任国民党高级党职，那就必须是党员。如果直到如今金溥聪仍未是国民党员的话，那就必须“突击入党”了。
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' />金溥聪任国民党秘书长是满州政权复辟2009-12-11
右为金溥聪? 资料图片
环球网12月10日消息 金溥聪9日确定接任国民党秘书长震撼台湾政坛。马英九找回最核心幕僚，除了要操盘明年的五都决战，更是要力保自己在2012年的台湾“总统”宝座。只是名嘴胡忠信不客气地痛批，这是“满州政权复辟”，马英九下错这步棋将会天下大乱。
据台湾东森新闻报道，跟马英九关系良好的名嘴马西屏表示，金溥聪先前对外宣称是无党籍。既然金与党务系统如此格格不入，为什么还要成为党机器的领导者呢？前民进党沈富雄分析，金溥聪算是“提早入列”，而且有金溥聪的马英九总比没有好。
金溥聪曾任台北市新闻处长与台北市副市长，被认为是总统马英九的最重要幕僚。当年与金在台北市议会交过手的民进党台北市议员徐佳青认为，金溥聪是她在国民党内少数有能力的人，如果没有金溥聪就没有马英九，而且他(金溥聪)也知道马“既无能又自恋”。
报道称，金溥聪的满族名字为爱新觉罗·溥聪，族系隶属满洲镶黄旗，是清朝末代皇帝爱新觉罗·溥仪的堂弟之一。如果清朝没有被推翻．金溥聪现在应该也是个贝勒爷。有趣的是，当年推翻清朝的国民党，现在要维系住台湾政权的关键人物却是满族的后代，历史演变的巧合也让人不禁拍案叫绝。
' />马英九邀“首席军师”救火 险中有机遇2009-12-10
马英九与金溥聪，相知相惜的朋友关系多于政治伙伴的关系。
社论说，虎扑篮球：金溥聪的传说，多半集中在他的快、狠、准，如何运用智谋将马英九推上“总统”宝座，却又急流勇退、不居其功云云。无论如何，虎扑篮球：金溥聪的种种，都是在“马英九首席军师”角色及“神龙见首不见尾”作风的双重渲染下，而产生的一种暧昧的神秘感。如今，藏镜人要脱下面罩，出掌党机器，这也是“金帅”神话见真章的时刻。
社论说，金溥聪出任新角色可能面临障碍与难度：第一，金溥聪与传统国民党没有太多渊源，他甚至可能不认识太多中央及地方党部主委。第二，过去他作为马英九大选的飞刀操盘手，不少党、政系统人员被排在圈外，这些情况带来的影响至今犹深，都有待弥补。第三，任何组织改革都会引起反弹。在目前气氛下，他一边要安抚内部，一边要应付绿营攻势，两头兼顾并不容易。
社论表示，金溥聪的任命虽是一招险棋，但从国民党组织与形象的再造看，其实也不失为一个特殊的历史机遇。以这次选举观察：许多地方提不出形象一新的俊彦人选，南部县市更形同弃守，花莲及新竹县均出现党籍首长公开与党中央对抗的严重违纪行为等，马英九倾力辅选反遭指摘等。那么，一个异质而强悍的金溥聪，也许可以为马英九扮演冲锋陷阵的马前卒。
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